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脉脉何金:后浪主导网络话语,前浪引领消费浪潮
发布时间: 2021-04-05 来源:未知 点击次数:

2020年12月16日,脉脉联合创始人何金在脉脉主办的“2020中国职场力量盛典”上发表《新中产 IN时代》的主题演讲。

随着95后、00后活跃在社交舞台,集美、打工人、爷青回等网络热词频上热搜,我们发现热爱表达的年轻一代似乎“统治”着互联网上的社交场,于是愈来愈多的品牌开始急着“讨好”年轻人。

何金表示,当后浪在2020年引领着时代潮流的时候,我们可以看到以新中产为代表的前浪仍旧是真正引领消费浪潮的中坚力量,并推动了像元气森林、超级猩猩、LULULEMON等新兴品牌的快速崛起。随后,脉脉联合创始人何金在现场发布了脉脉联合京东、饿了么、当当网、网易春风等平台共同出品的《职人消费选择报告2020》,分析了过去一年职场人在饮食、美妆、两性等不同场景下的消费选择趋势变化。他提到,以新中产为代表的“前浪”正在引领今天的消费趋势,比如以低糖为代表的自律营养学兴起,男性新中产美妆需求大增,职场人在兴趣爱好方面的消费逐渐提升等趋势。

以下为演讲实录整理:

非常高兴今年我们又如期而至,我又可以站在这里和大家分享脉脉在2020年的一些变化,去年的时候我在这里和大家分享了2019年中国职场人的关键词以及中国职场人的一些消费洞察。今天我想和大家分享的是有关新中产的想法。

从2020年伊始有一个词就已经深入了人心,就是后浪,当然这个词提出来的时候很多人思考两个问题,一个问题是我是后浪、中浪还是前浪,第二个问题是如果我是前浪,我什么时候会被拍到沙滩上。我们发现,虽然后浪在2020年引领了时代的潮流,产生了打工人、集美、爷青回等热词霸占了社交网络,但我们同样可以看到一些像元气森林、超级猩猩、LULULEMON等新兴品牌的快速崛起,它们在这样一个微妙的时代与社会发展氛围下卓然而生,离不开很多中产及新中产的支持。

新中产的典型特征除了高学历、高收入,同时也应具有一些专业的技能、在一些重要的管理岗位上承担一些重要的职责。从消费层面上,我们发现新中产有三个重要的特点:首先是大家在消费上更加关注自己的喜好,更加不愿意随波逐流,更加愿意把自己想要实现的价值通过自己的消费方式能够实现。第二个新审美,不光是女性包括男性在审美上面,无论是复古无论是简约大方对于自己消费的方向有一个明确的认知。另外就是新链接,大家可以触达的方式不仅仅是线下,不仅仅是传统线上的模式,触达的媒介多样化的,新中产消费层面上通过新的消费模式,通过新的审美观,通过新得更全面的触达方式,可以在消费层面推动中国经济发展。

脉脉也是全国新中产群体最大的一个聚集地,所以今年我们在做2020年职人消费分析过程中,我们着重对于脉脉上面的新中产进行了有效的分析。四十天内有两百万以上新中产职场人参与了调研,涵盖75个品牌分析,脉脉出具了《职场人消费选择研究报告2020》,下面我简单介绍五个在新中产研究报告中发现的五个特征。

首先第一个特征在新中产的职人不光关注美味也更加关注的自己健康,今天很多饮品无论是传统的可口可乐还是新生代的饮料更加注重低糖无糖相关健康概念。另外调研里边超过60%的职场人表达过去一年中职场人都使用过带餐,使用带餐原因是因为健康。

第二个悦己注意下,男性新中产美妆消费的消费力非常大,超过70%的职场男性表达了自己在一些比较轻的美妆类的意愿,超过20%会选择一站式套装服务,享受自己在这方面的需求。

第三个洞察超过60%的职场人都表达在自己的职场的工作过程中会感受到自己一些体虚健康的问题,40%以上职场人反馈说自己在职场上一些无论是经济上压力,还是身体上不适,引起了生活上的幸福,反向引起自己在职场上的表现,这些构成了第三个大家对于保健品对于职场健康会更加的关注。

第四个洞察就是我们看到越来越多的职场人对于消费的次元消费需求产生,大家不仅仅说能用可用,也关注自己其他类型消费的需求,有其他的爱好和兴趣,这个层面上我们整个消费的带宽和幅度不断的变宽给我们生产侧供应侧提供了更多的机会。

第五个洞察就是在今年2020年疫情之下整个中产还是面临很大的焦虑,这一点和前边所判断的整个中国社会发展趋势一脉相承的,大家对于数字化对于自己所在的传统行业会不会被新经济的企业颠覆,自己应该如何去准备自己能够更好适应新的工作,更好去适应新的时代要求。我们发现,80%的职场人注重自己在数字化能力上的积累和学习,对于学习投入也在不断加深。

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