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薇娅自创美妆品牌四季日记已“查无此人”?流量并非万能药
发布时间: 2021-04-22 来源:未知 点击次数:

  近日,有网友爆料称,由薇娅自创的网红新锐品牌四季日记,如今已经无法在线上电商平台中被搜索出来。

  财经网科技在天猫、京东等平台搜索“四季日记SEASONDIARY”发现,已经无法搜索到相关产品。

屏幕快照

  据了解,四季日记SEASONDIARY创立于2019年,旗下11款面膜最初于2019年6月份在薇娅直播间开售。为了获得关注,薇娅还在面膜包装中加入了写着“薇娅VIYA粉丝专供”的金色小卡片。

  据四季日记SEASONDIARY微信公众号发于2019年5月22日的第一篇内容显示,首发仪式上,薇娅携手著名主持人李响、杜海涛、Mike隋共同主持,并邀请了著名歌手阿信、A-Lin、金贵晟、柯有伦等明星嘉宾助阵粉丝节晚会。

  微信内容还称,整场晚会通过淘宝直播平台全程直播,现场气氛盛况空前,观看量高达1342.63万、总点赞数7.71亿,传播总曝光量突破了7亿+,全部打破了行业历史记录。

  另据微信公众号2019年6月4日内容称,“四季日记在刚刚结束的618预售活动中,一举创下多个首发记录”。这篇内容展示的图片显示,四季日记位居国货品牌类目第一、淘宝店铺类目第一、美容护肤总榜第19、开店首日销售额1000万+、开店首日销售量11万件+。

  值得留意的是,目前该微信公众号的更新停留在2019年11月4日,最新一篇内容为四季日记创始人薇娅受邀2019新锐品牌CTB创业大赛。

  与此同时,四季日记SEASONDIARY微博也停更已久。目前该微博拥有36名粉丝,共发布了26条微博,最后一条信息发布于2020年5月10日。

  财经网科技搜索上述微博认证“杭州爱娅生物科技有限公司”,发现其登记状态为注销。

屏幕快照

  另外,在百度、抖音、小红书等平台搜索,发现关于四季日记SeasonDiary的消息也甚少。

  看似销量火爆的美妆品牌为何突然“查无此人”?

  业界有观点认为,消费者对薇娅本人的印象要远大于一个新生品牌,四季日记作为“薇娅推荐的那个面膜”要独立很难打开局面;其次,新锐品牌做大做强需要切入细分品类,打造差异化定位,但四季日记在拥挤的面膜赛道并无创新;上述观点还认为,依靠流量的品牌往往都是起头强势,后劲不足,后期随着产品质量的逐渐“显形”,热度的逐渐下降,品牌声量与口碑便也慢慢消沉下去了。

  实际上,美妆行业吸引的并非薇娅一人。业内有报道称,从范冰冰的fanbeauty,到Angelababy的ah、B站第一美妆男性博主董子初的CROXX,再到周扬青的Code Mint执素之肤、谢娜的nayoung娜样彩妆,突出者甚少,大多都是开头美好结局潦草。

  另据报道,张沫凡曾以网红、芳疗师的身份开始美妆领域的征程,曾因一对一芳疗订制护肤引起关注,但再次下场推出彩妆时却并不成功,其天猫店内多数彩妆产品的月销仅几百笔;2018年雪梨在小红书上宣布推出个人彩妆品牌Fab2Cherie时,网友们同样是褒贬不一。

  值得留意的是,部分自创美妆品牌背后是代工厂。有报道梳理40余家美妆产品代工厂发现,有一半企业是2010年之后才成立的,并且有1/3的企业因为各种原因有过被处罚的经历或曾陷于官司纠纷。

  如今,不少自带流量的创业者们纷纷扎入看似美丽的美妆领域,但自创美妆品牌还存在着模仿大牌、研发不足、优格不占优势、同质化严重等各种问题。互联网观察人士指出,自创美妆品牌仅靠拥有自带流量优势的创始人是不够的,流量并非万能药,想要销量能真正匹配上流量,还需要在研发、质量、服务等等方面多下功夫。

(文章来源:财经网)

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